ロハスタイム増加計画~ロハスな子育て日記

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ロハス(LOHAS)の意味

LOHAS=Lifestyles Of Health And Sustainability (健康と地球の持続可能性を志向するライフスタイル)の略。


アメリカと日本のロハスはどんな感じでしょうか。


以下ウィキペディアより引用


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アメリカにおけるロハス


アメリカの調査機関NMIが、LOHAS層を「環境と健康に関心、社会に対する問題意識、自己啓発・精神性の向上に関心が高く、実際の行動に移す人々」と定義し、2002年よりその割合を調査している。この調査にはカルチュアル・クリエイティブズを提唱したレイもアドバイザーとして協力している。2005年の調査によるとアメリカの成人人口の23%がLOHAS層だという(他、LOHAS層に近いが行動に至らない NOMADICS:39%、価値観を特に持たないCENTRISTS:27%、日々の生活に追われる INDIFFERENTS:12%)。





  • アメリカでの「LOHAS」はあくまでマーケティング用語であって、一般消費者には殆ど使われていない。アメリカ国民による「LOHAS」という「言葉」の利用状況を、検索サービスから分析すれば明白である。「LOHAS」という「言葉」は、アジア(日本、韓国、台湾)から発信されていると言える。


 


日本におけるロハス


2000年9月に日経新聞が関連記事を掲載。その後、月刊誌『ソトコト』が2004年4月号でロハス特集を組むなど、マスメディアが注目したことでロハスが広まっていった。 2005年より、イースクエアがNMIと同様の調査を日本でも行っている。2005年の調査によると、日本の成人の29%がLOHAS層だという(他、NOMADICS:27%、CENTRISTS:28%、INDIFFERENTS:16%)。


日本では、「健康と環境を志向するライフスタイル」と意訳され、スローライフやエコに続いて広まった。


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 一番の問題は、言葉だけが先行して、利益優先のために使われてしまうことだと思います。「なんとなく」体や地球に良さそうなものまで一緒くたにされてしまってはせっかくのロハスが台無しです。でもロハスという言葉に罪はありません。


正しい知識を持つ消費者が少しでも増えるよう、企業の戦略に惑わされてしまわないよう、真にその内容を理解している人々が、誤解を恐れずにロハスという言葉を使い続けるべきだと私は考えます。ちゃんと知識を身につければ、どれが本物でどれがにせものか、すぐに見分けがつきますから。


 

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ロハスな生活をする上で知っておきたい言葉~マクロビオティック

広義には「健康と長寿のための理論・技術」のことだが、現在ではより狭義の「穀物や野菜中心の健康食・自然食」あるいは「菜食主義的な色彩の強い食生活」を意味することが多い。
もともとは、中国の易経(陰陽論)と日本の身土不二などの考え方を合成したものだが、厳密な定義があるわけではないことから、さまざまな分派が林立している。
明治陸軍三奇人の一人の石塚左玄が創設した大日本食養会に参加していた桜沢如一が食養会から独立し、マクロビオティック及びその基礎となる無双原理という哲学を提唱した。久司道夫、菊池富美雄らが主に海外で、大森英桜、岡田周三らが主に国内で広めた。
歌手のマドンナが息子のアレルギーを治すために雇った日本人シェフが勧めた事から、息子だけでなくマドンナも愛好家となった事で話題となり、注目され始めた。
基本的な特徴として、
玄米や雑穀などを主食とする。
砂糖、化学調味料を使わない(水飴・甘酒・甜菜糖・メープルシロップなどで代用)。
肉類や乳製品は食べない。
なるべく近隣の地域でとれた有機農産物を使用する。
野菜の根や皮まで使い切る。
などが挙げられる。ただし、白身魚、牡蠣は許容される場合がある。

近年の健康食ブームに伴って、カフェができたり、ムックなどの各種出版物が刊行されたりするなど、マクロビオティックには注目が集まっている。

(以上、Wikipediaより)

マクロビオティックは今やご存知の方も多いかと思いますが、日本人が発案したというのは意外と思うかもしれませんね。私もまだビギナーの域を出ませんが、とても面白いです。


食べ物の陰陽を見ていると、たくさんの発見があったりして。なかなか完璧にやるとなると、大変なので、ゆるゆるやってる人が多いです。


何よりも、野菜に対する印象が変わります。野菜ってこんなにたくさんの表情があったのか!と驚きます。私は肉が大好きだから、マクロビなんて・・・野菜だけなんて味気ないから無理!なんて思っているアナタ!大勘違いです。今やマクロビカフェは増殖中ですから、ぜひ一度、食べてみてほしいと思います。


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みなさん、南アメリカの先住民に伝わるこの物語を知っていますか?


 

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アンチエイジングよりも注目すべき言葉

アンチエイジングの基本中の基本は、お肌に負担をかけないことです。
ほとんどの基礎化粧品やメイクアップ化粧品には合成界面活性剤をはじめとする人体に有害な化学物質がたくさん使われています。


しかし、アンチエイジングよりももっと知っておくべき言葉、それは「経皮毒」です。私たちは日常生活で少しずつ有害化学物質を皮膚から吸収しているのです。
いちばん経皮毒の被害を受けるのは女性がダントツです。


 

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